春节“红包大战”来袭:三大平台均狂撒超20亿元 暗藏啥玄机?

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临近春节,各互联网平台的红包大战成为公众关注的焦点。今年的红包大战,不仅参与平台的数量增多,而且各平台投入资金也不断增加,斥资达到20亿元以上的有3家。今年的红包大战都有哪些新玩法?消费者又如何看待持续升级的红包大战?

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“红包大战”升级 三大平台斥资均超20亿元





春节“红包大战”火热来袭!三大平台,均狂撒超20亿元!暗藏啥玄机?

互联网巨头中,百度投入资金达22亿元,除了百度App,包括百度极速版、好看视频等多个百度系产品均设置了活动入口;

快手斥资21亿元,打出了“超级红包+超级直播+超级年礼”的超级陪伴组合;

抖音平台从2月4日开始,到2月26日结束,将一共发出20亿元红包。其中,仅在中央广播电视总台春晚直播期间,就将分出12亿元红包,其中包含7亿元红包雨和5亿元集齐灯笼开奖红包。

各家互联网平台表示,发放春节红包除了希望能给用户带来浓厚的年俗气氛以外,扩大品牌影响力、拓展新增用户也是企业的一大诉求。

抖音品牌负责人 肖轶:是让大家形成一个习惯,就是过春节和抖音在一起,这样来讲,长期会使得抖音的用户美誉度、喜爱度更高一些。

记者了解到,截至2月8日,百度红包活动参与用户数量同比超过50%,而在抖音平台上,红包相关的视频总播放量已经超过了18.9亿次。

消费者:我觉得挺好的,大家图个乐,也没人图发财致富。

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专家:红包大战凸显商业竞争升级

始于2014年的春节抢红包,如今走过了七个年头,从最初的一个平台,几千万元,发展到如今的十几个平台,几十亿元,似乎春节红包成为各企业发力争夺用户的又一个时间节点。这背后折射出的又是什么商业用意呢?





春节“红包大战”火热来袭!三大平台,均狂撒超20亿元!暗藏啥玄机?

对于红包大战升级,企业认为传统文化赋予了春节抢红包的民俗,用户对此的需求则是企业的商业机会。专家表示,红包大战实际上是“注意力经济”的一种典型表现,在最先进入者高额斥资红包大战的背景下,一些新兴互联网平台只能提高门槛。

武汉大学客座教授 唐大杰:红包模式被广泛复制,其功能也被普遍接受,成为支付、奖励、朋友互动的日常手段。一般来说,后来者要参与竞争,必须付出数倍的投资才能进入竞争者行列。

同时,专家认为,红包大战的升级,也体现出目前国内互联网企业商业竞争的升级,由于互联网行业是典型的规模经济行业,如何吸引用户、留存用户成为摆在互联网企业面前的现实挑战。

金融科技行业专家 苏筱芮:从互联网巨头们的生态体系看,红包大战是吸引用户的一种显而易见的手段,后续效果还取决于企业自身的支付功能、账户体系、用户运营能力、活动规则等方方面面。

责任编辑:梁斌 SF055

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